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到处都是“故宫系”商标,究竟谁才是正主?


说起故宫,那是国人的情怀,因为故宫、紫禁城这样的字眼会让人联想到中国千年的文化。现在,“网红故宫”的名声越来越大,成功打造出了专属的“故宫IP”。

凡是能跟故宫沾上边的东西,都备受大家的喜爱,故宫口红、故宫日历、故宫玩具、故宫普洱等等,前些日子的故宫元宵夜游,更是出现一票难求的现象。


故宫文创收入高达15亿,因此,也吸引了一批想借机“蹭热点”的人,今年1月,“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册,申请主体并非故宫官方。

据不完全统计,仅仅2018年,故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标,占二十多年来全部申请量的63.8%。

而2018年12月以来,“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”,甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册,这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。


由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标,这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册。

故宫官方也在加大商标注册和保护的力度。数据显示,2018年以来,北京故宫文化传播有限公司已申请了233项商标注册,成为网红的“故宫猫”、“宫里过大年”都在注册之列。

最早的“故宫”商标注册于1981年7月,是由天津市大港蚊香厂注册的,如今已因期满未续展注销。直到1995年12月,北京故宫文化服务中心才注册了“故宫紫禁城”商标,1996年2月,故宫博物院注册了“故宫”商标。

2016年前,故宫博物院只注册了“故宫”“紫禁城”“御膳房”“宫”等7个商标,近两年又陆续注册了“故宫博物院”“故宫冰窖”“故宫书店”等商标。

尽管总量仍不多,但保护力度很大。比如“故宫”“紫禁城”和图形“宫”申请注册的类别涵盖了全部45类商标,且不仅申请中文商标,亦注册了相对应的英文商标。

所以说,想要蹭热点注册商标,不是一件容易的事情,商标新意、创意的选取,需要专业的商标代理机构提供建议,而不是一味的去蹭热点。


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